米国、ロサンゼルス— 高級ファッションの製品値上げが驚くほど高額になることは周知の事実です。工場から作業現場に至るまで、商品の価格は製造コストの何倍にもなる場合があります。
電子商取引サイトのイタリックは、ブランドと値上げを方程式から取り除くことで、消費者にヒットするだろうと賭けている。
木曜日に開設されるこの新興企業の会員限定マーケットプレイスでは、高級ブランド向けの製品を製造するメーカーが消費者に直接販売できるようになる。年会費 120 ドルを支払う買い物客は、バッグや財布から度付きアイウェアやレザー ジャケットに至るまで、プラダ、ジバンシィ、セリーヌ、バーバリーなどの有名ブランドを顧客に持つ同じ工場で生産されたノーブランドの高級品のセレクションから選ぶことができます。
同社は投資家にIndex Ventures、Ludlow Ventures、Comcast Ventures、Global Founders Capitalを含め、1300万ドルの資金を調達した。同社の創設者ジェレミー・カイ氏によると、当初の登録は米国に限定されており、会員募集開始時に通知を受ける待機リストに10万人以上が参加したという。
モーターサイクル ジャケット、425 ドル、J ブランドが使用する工場からモーターサイクル ジャケット、425 ドル、J ブランドが使用する工場から
モーターサイクル ジャケット、425 ドル、J Brand が使用する工場から
プラットフォームの立ち上げ時には、約 60 のスタイルがサイト上に公開され、年末までにこれを 2 倍にすることを目指しています。ただし、顧客はグッチディオニュソス バッグのノーブランド バージョンやエディ スリマンの最新セリーヌ作品を見つけることはできません。ブランドの知的財産の侵害を避けるため、Italic で販売されるすべての製品は、このプラットフォーム専用のユニークなものになります。
この新興企業は、エバーレーンやワービー・パーカーなど、プレミアム感のある最小限のブランド製品を比較的手頃な価格で提供する、ますます多くのブランドに加わります。高級品部門では、ミスター・ポーター、ジョセフ、マッチズファッションなどの高級小売業者がプライベートブランドのコレクションを拡大しており、価格は標準的な高級品よりも低くなる傾向にある。
イタリックはさらに一歩進んで、プライベートブランドのブランディングさえ欠いた商品を販売しています。その代わりに、市場は、マーケティング、設計、倉庫保管から顧客サポートに至るまで、メーカーが製品を直接販売できるようにするためのインフラストラクチャの提供に重点を置きます。同社は販売手数料を受け取る。
「私たちは基本的にブランドが行っていることすべてを行っており、それ以上のことを行っていますが、それはメーカーのために行っているのです」とカイ氏は語った。
たとえば、Italic のマーチャンダイジング チームは、製品およびパターンのライブラリを備えた工場と協力して、既存のデザインを微調整し、すでに市場に出ている製品を模倣しないようにします。イタリックにはまた、アルマーニとカルバン・クラインの卒業生である2人のデザイナーがおり、社内にクリエイティブチームを持たないメーカーと協力しています。
「私たちは、販売するすべての製品がオリジナルに設計されたものであることに細心の注意を払っています。これと全く同じ製品は市場では見つかりません」とカイ氏は語った。「私たちは、さまざまなスタイルを幅広くカバーしたいと考えています。」