フランス、パリ —発売から 2 年が経ち、 LVMH のマルチブランド e コマース プラットフォーム 24S は新たなカテゴリーに入りつつあります。この秋から、メンズウェアの顧客は、この複合企業のポートフォリオ（ジバンシィ、フェンディ、そして独占的にディオール、セリーヌ、ルイ・ヴィトン）だけでなく、競合他社（グッチ、 バレンシアガ、ヴァレンティノ 、プラダ）や新しいブランド（オフホワイトとアクネ ストゥディオズ）。
この拡大は、グループの総売上高に占める割合は小さいものの、婦人服やアクセサリーよりも急速に成長している高級紳士服の成長市場をさらに獲得するためのLVMHの取り組みの一環である。ルイ・ヴィトンにヴァージル・アブローが、ディオールにキム・ジョーンズが登場し、エディ・スリマンの下でセリーヌがメンズウェアを立ち上げたことは言うまでもなく、ここ数シーズン、これらのブランドに新たな関心と注目をもたらしている。
成長の多くは中国から来ており、紳士服の消費者は他の地域に比べてよりファッションに敏感です。LVMHはこれまで24Sの業績の詳細についてはほとんど明らかにしていないが、同社は先月、海外の視聴者にとってより親しみやすいものにするために、24セーヴルのブランド名をよりシンプルなタイトルに変更したと当時同社は述べた。名前の変更は、韓国とドイツでのサイトの立ち上げに対応したものです。
最高経営責任者エリック・ゴーゲイ氏はBoFに送った声明の中で、メンズウェアの発売は常にサイトの戦略的ビジョンの一部であり、顧客からの要望もあったと述べた。LVMH最高デジタル責任者のイアン・ロジャース氏は、メンズウェアは「比類のない品揃えとサービス」を提供するという24Sの使命の重要な部分であると述べた。
LVMHは、成長する高級品電子商取引市場に参入するため、2017年にパリの有名デパート、ル・ボン・マルシェのデジタル分社である24Sを導入した。立ち上げ時点では、2015年にApple Musicの元幹部イアン・ロジャースを最高デジタル責任者として雇用して以来、グループによる最大のデジタル投資となった。
24Sの業績は正確には不明だが、同社の代表者は、高級ブランド（セリーヌ、ディオール、ルイ・ヴィトン、モワナ）が事業の重要な部分を牽引しており、2018年の業績は目標を上回ったと述べた。
LVMHは24Sの指標を明らかにしていないが、同サイトのオンライン訪問者数は競合他社に比べて少ない。シミラーウェブのデータによると、24S は 2019 年 5 月に世界全体で 1 億 8,300 万人の訪問者を生み出し、Matches Fashion (53 億人)、Net-a-Porter (88 億人)、Ssense (107 億人) に次ぐ結果となりました。同じ時期にすべてがFarfetch（270億）に比べて小さくなりました。
しかし、オンラインショッピング市場は依然として成長を続けています。ボストン コンサルティング グループによると、オンライン ショッピングは 2018 年に個人用高級品市場全体の 10% を占め、2025 年までに他のどのチャネルよりも早く約 25% に成長すると予測しています。同社はまた、高級品の購入の70％が電子商取引ウェブサイト、デジタルコンテンツ、マーケティングプラットフォームの影響を受けていると述べた。
開示情報: LVMH は、ファッション ビジネスの少数株主権を共同で保有する投資家グループの一員です。すべての投資家は、BoF の編集上の完全な独立性を保証する株主文書に署名しています。