ロンドン、イギリス — LVMHは、ロンドンのボンドストリートにあるルイ・ヴィトン巨大店の角を曲がったところに、「スターキテクト」ノーマン・フォスターによる新しいシュヴァル・ブラン・ホテルが近隣の小売店での滞在時間を増やし、フランスグループの野望を前進させることに賭けている。体験型の贅沢。
木曜日に開かれた公開協議によると、この複合企業は、ドーバーストリートからボンドストリートまで伸びるグラフトンストリート沿いにホテル、スパ、レストラン、そしてエディ・スリマンのセリーヌを意図したと思われる旗艦店を計画しているという。この開発が地元議会から許可を得られれば、2018年末にオープンしたLVMHの新しいジバンシィ店舗に隣接することになる。このプロジェクトは不動産グループO&Hと共同で構想され、2022年の第3四半期までに完成する予定だ。文書が示しています。ある関係筋によると、この取引の価値は最大5億ポンドに達する可能性があるという。
LVMHは複数のコメント要請に応じなかった。
差し迫った合意なきEU離脱でも英国の高級品消費はまだ落ち込んでおらず、海外からの観光客やロンドンの超富裕層（その多くは外国資産を持っている）が支出を続けている。そして、高級ブランドはロンドンの一等地、特にメイフェアのボンドストリートとその周辺、そしてチェルシーの裕福な西ロンドン地区に新たな店舗をオープンし続けている。
このニュースは、LVMHが昨年末にシプリアーニのホテルオーナーであるベルモンドに32億ドルを支払った際に、ホスピタリティ分野における野心の増大を示唆した後に発表された。LVMHの会長兼最高経営責任者（CEO）のベルナール・アルノー氏は今回の提携について、「ラグジュアリーの未来は長年そうだったように、ラグジュアリーな商品だけでなく、ラグジュアリーな体験にもあり、われわれは両方の分野に参入したいと考えている」と述べた。ベインによると、富裕層の消費者が物品から旅行などの体験へと支出をシフトし続けているため、高級ホスピタリティは昨年5％増加し、高級食品とダイニングは6％増加したという。
しかし、ホテルや飲食は買い物時間を延長する効果的な方法と長い間考えられてきたが、収益性は個人用贅沢品には及ばなかった。LVMHはブルガリ ホテルとシュヴァル ブラン ホテル チェーンを所有しており、客室料金は1泊400ドルから1,200ドルです。2006年にLVMHによって開発されたシュヴァル・ブランは、グループのボルドーのブドウ園にちなんで名付けられ、クールシュヴェル、モルディブ、サン・バルテルミー、サン・トロペに店舗が含まれています。パリにも新たな拠点が計画されています。シュヴァル・ブランは現在、LVMHの損益計算書で「その他の活動」に分類されており、直近の会計年度では赤字だった。
新しいホテルは、ロバート・テイラー卿が設計したグラフトン・ストリート7番地にある保護されたジョージア様式の建物内にある現代アート・ギャラリー、スプルース・メイジャーズの隣に位置する。特徴的な大きな出窓のあるギャラリーは、フォスター＆パートナーズが設計したホテルの美学に影響を与えることになります。新しい開発地のボンドストリートの端には、2 階建ての旗艦店スペースがオープンします。現在、この建物にはセリーヌのポスターが貼られており、同ブランドはボンドストリートに店舗を持たず、収益を2倍以上の20億～30億ユーロ（22億～34億ドル）に増やすという大きな目標を掲げていることを考えると、このスペースの候補となる可能性がある。
ボンド・ストリートにあるルイ・ヴィトンの旗艦店とグラフトン・ストリートにある新しいジバンシィの店舗に加えて、LVMHは近隣に他にもいくつかの店舗を構えており、ここはロンドンの高級小売店にとってはゼロの地だ。ボンド ストリートには、LVMH 傘下のフェンディ、ロロ ピアーナ、クリスチャン ディオール、リモワの店舗もあります。一方、近くのマウント ストリートには、セリーヌ、ロエベ、ニコラス カークウッド、モワナの店舗が並んでいます。ケンゾーはブルートン ストリートの新しい開発地のすぐ近くにあり、ベルルッティは隣接するコンデュイット ストリートにあります。（マーク・ジェイコブスは昨年、マウント・ストリートにあったロンドン唯一の店舗を閉店した）。
世界的不動産会社サヴィルズのロンドン・インターナショナル・リテール部門責任者アンソニー・セルウィン氏は、高級ホテルの登場により「滞在時間は大幅に増加する」と述べた。「ボンドストリートは高級品が集まる重要な場所なので、必ずしも支援が必要というわけではありません。より可能性の高い受益者はグラフトン・ストリートから離れたアルベマール・ストリートとドーバー・ストリートであり、LVMHはおそらくそこにいくつかのブランドを置くことになるだろう。」
シュヴァル ブラン ホテルにも競争はあるでしょう。コンジット・ストリートのウェストベリー・ホテルは新しいフロアを追加しており、マンダリン・オリエンタルはハノーバー・スクエアに新しいホテルを計画している。アルベマール ストリートにはブラウンズホテルもあります。そして、歩いてすぐのところにある旧アメリカ大使館は、ローズウッドによって大規模な高級ホテルに改装されている。LVMHもこの物件に入札したとみられる。