先週、ボタニカルクレンジングバームでカルト的な人気を築いたロンドンを拠点とする美容ブランド、イブ・ロムが中国の美容大手ヤツェン・グローバルに金額非公表で買収された。
Cビューティーの巨大企業パーフェクト・ダイアリーの親会社ヤッセンは、昨年11月にニューヨーク証券取引所での新規株式公開で6億1700万ドルを調達し、資金が豊富だ。同社の時価総額は最近124億ドルに達した。
同社はブランドのポートフォリオを構築したいという意向を明確にしている。同社はIPO目論見書で計画を概説しただけでなく、2020年10月にはフランスのスキンケアブランドGalénicを買収した。
しかし、ヨーロッパで買い物をしている中国人投資家はヤッセン氏だけではない。
「私は、最近設立されたばかりの新進気鋭のブランドと偉大な創業者にインタビューする機会があり、ここに投資のチャンスがあることがわかりました。これが私の論理でした」とHuasheng Mediaの創設者兼最高経営責任者であるFeng Chuxuan氏は語った。
Huasheng Media は、「T:The New York Times Style Magazine」、「Wallpaper」、「Kinfolk」の中国語版の出版社として最もよく知られていますが、2017 年末以降、同社は出版物で取り上げられているのと同じ独立系のニッチ ブランドのいくつかに投資することで事業を拡大しています。 。
韓国最大の化粧品メーカー、アモーレパシフィックブランドの小売商品ラインアップを刷新アモーレパシフィックブランドのラネージュブティックでファンデーションを塗る店員。(ゲッティイメージズ/ブルームバーグ、ゲッティイメージズ経由)
同社の美容関連投資には、マリー＝リーズ・ジョナクとバティスト・ブイグの母子デュオが2018年に設立したパリの天然素材の香水ブランド、オルメイへの出資も含まれている。「多くの投資会社がアルゴリズムを研究していますが、私は低コストで成長の余地が大きい小規模ブランドに投資できる機会が嬉しいです」とフェン氏は語った。
最近、よりニッチな美容関連企業に投資するために資金を増やしている別の中国企業は、オムニチャネルのブランドパートナーである Ushopal で、今週初めに 1 億ドルの資金調達ラウンドの完了を発表した。
このグループは中国市場への参入とブランド構築において高級美容ブランドと協力しており、すでにスペインのスパブランド「ナチュラ・ビセ」やニナ・リッチが率いる香水ブランド「ジュリエット・ハズ・ア・ガン」など、いくつかのブランドパートナーに投資している。曾孫のロマーノ。
Ushopal は、電子商取引運営、ソーシャル メディア管理、KOL (中国ではインフルエンサーとして知られるキー オピニオン リーダー) との関係、および独自のオフライン ストア チェーン「Bonnie & Clyde」や他のオフライン ストアを通じたオフライン流通において、国際ブランドと緊密に連携しています。パートナー。
「このようにしてブランドと数年間協力してきましたが、私たちは単に製品を販売するだけではなく、ブランドの成長を支援できることに気づきました。そこで、2019年と2020年にはより多くのブランドに投資を開始し、本社レベルの株主になりました」とウィリアム・ラウ副社長は説明した。 Ushopal のブランドの責任者であり、Bonnie & Clyde の最高経営責任者でもあります。
この投資ラッシュの原動力は何でしょうか?
これらの国際的なニッチな美容ブランドに資金が流入しているのは、中国の消費者がこれらのブランドにアクセスしたいという関心が高まっているからに他なりません。
中国はすでに世界第2位の美容市場となっている。Statistaのデータによると、2019年の中国の化粧品売上高は4,256億元（653億2,000万ドル）に達し、今年は4,553億元（698億7,000万ドル）に達する見込みだ。
市場の規模と成長軌道は、長年にわたって中国市場に足場を築き、パンデミック後の中国市場で素晴らしい取引を行っている世界の美容大手にとって素晴らしいものでした。
先月、ロレアル会長兼最高経営責任者（CEO）のジャンポール・アゴン氏は、中国での「目覚ましい」成長がグループの好調な第4四半期業績の鍵であると述べた。また2月、エスティ ローダーは、同グループが12月31日までの第2四半期に予想よりも早く成長軌道に戻った理由として、中国の好調な売上高を挙げた。
[中国の美容業界は次のようなものです] ハイステークスポーカー... これは大人のゲームです。
しかし、中国の新世代の美容消費者は、単なる知名度以上のものを求めています。
「若い女性も男性も、自分を表現するためにニッチなブランドを試している」と高級情報会社ガスト・ラックスのファッション＆ビューティー部門ディレクター、トレイシー・チャン氏は語る。
「新型コロナウイルス感染症が流行する前は、彼らは旅行に行ったり、研究したり、新しいブランドを発見したりしていましたが、戻ってきても、依然としてこれらのブランドに注目しており、中国でもそれらにアクセスしたいと考えています」と彼女は付け加えた。 。
昨年、国外に旅行することができないがより多くのアクセスを望む消費者のこの需要を促進するために、アリババの国境を越えたプラットフォームである天猫国際は、その名簿に1,000の新しい美容ブランドを追加しました。4月には、これらのブランドがそれぞれ中国市場で年間収益1000万元（154万ドル）を超えるよう支援する意向を発表した。