ニューヨーク、アメリカ合衆国— コメディアンで美術教師でもあるタイラー・ガカさん（25）は、ニューヨーク・ファッション・ウィークで見かけると期待されるようなインフルエンサーではない。
彼は毎日、自分をビクトリア朝のダンディとして描いたコメディースケッチを投稿し、Z世代に愛されているバイラルビデオ共有プラットフォームであるTikTokの28万9,000人のフォロワーにシルクフリルシャツの福音を歌っている。
まさに Gaca のようなコンテンツこそが、NYFW が必要とする後押しとなることを期待しているのだ。今週、TikTokは、ファッションの目的地になるというTikTokの野心と、関連性を求めるNYFWの最新の取り組みを示すパートナーシップで、3人のクリエイターをファッションウィークに派遣する。
TikTokを利用していないときはコロンバス芸術デザイン大学で絵を教えているGaca以外にショーで注目すべき人物は次のとおりだ：160万ドルを保有する南カリフォルニア大学の20歳の学生、コゼット・リナブTikTokのフォロワー、そしてミネソタ州出身の30歳のブロガー、テイラー・ヘイジ。
3 人全員がバイラルなソーシャル プラットフォーム向けのスタイル コンテンツを作成していますが、通常ショーに群がるような華やかなファッション インフルエンサーではありません。これがまさに重要な点です。TikTok は、日々のソーシャル メディア プラットフォームです。11月には、月間アクティブユーザー数が6億8000万人と報告され、ジャスティン・ビーバーからウィル・スミス、ワシントン・ポストまで、あらゆる人々が注目を集めている。
しかし、同社は依然として、十代の若者やいたずら好きが口パクすることが多い自社の短い動画が広告主に適していると説得しようとしている。マーケティング代理店ジャニュアリー・デジタルの創設者ヴィック・ドラビッキー氏は、ファッションウィークはTikTokの「少しの成長」に役立つ可能性があると語った。トミー・ヒルフィガー、ジェレミー・スコット、トム・フォードなどの有名デザイナーが他の都市でショーを披露し、多くのA-listersが2月9日のオスカー賞を最前列よりも選ぶなど、今シーズンのファッションウィークに新たな血が注がれる可能性もある。
ファッションウィーク自体は衰退しつつあるので、よりクールなクリエイティブの助けを借りられるかもしれない。
「TikTokは、15歳の子供たちが永遠に踊り続けるだけのものではありません」とドラビッキー氏は言う。「それには信頼性が必要であり、ファッションウィークはそれを助けることができます。そして、ファッションウィーク自体が消滅しつつあるので、よりクールなクリエイティブの助けを借りられるかもしれない。」
@ghosthoney ??恋に打ちひしがれたビクトリア朝のダンディのように着飾るためのゴーストニーのガイド?? ♬ Chefs Table - ミベミュージック
ガカさんは、「スパンコールやボウルカットを楽しく並べたバレエ時代のつまらない写真」を比較するNYFWの映像を紹介するコンテンツを作成する予定だと語った。リナブさんは、H&MやZARAのランウェイルックを再現する方法をフォロワーに教えるつもりだと語った。
「名誉あるイベントであることは承知しているので敬意を払うつもりだが、インスタグラムやユーチューブで見るようなファッションコンテンツよりも楽しくてカジュアルなものにするつもりだ」とガカ氏は語った。
TikTokはNYFWのプロデューサーであるIMGと協力しており、IMGは@NYFWや@FashionWeekなどのプラットフォーム上にアカウントを作成している。コラボレーションは無報酬です。PR会社KCDがアクセスを管理し、リナブ、ガカ、ハーゲにアナ スイやラグ＆ボーンなどのショーの最前列の席と舞台裏への入場を許可し、ブルガリなどのブランドが主催するパーティーへの招待も与えている。
IMGのファッションイベント担当エグゼクティブバイスプレジデントであるレスリー・ルッソ氏は電子メールで、「モバイルリーチとソーシャルメディアの関連性を高める新しい方法を常に模索している」と述べた。「今日の世界的な舞台は 1 つあります。それは電話です。」
TikTok は、クリエイターをファッション ウィークに派遣した最初のプラットフォームではありません。2011 年に遡ると、Tumblr はショーの取材に 24 人のブロガーを派遣しました。ブランドが会場にいる編集者やバイヤーとは対照的に、ショーの焦点をオンラインの大衆視聴者に届けることに移すにつれて、インフルエンサーは長年にわたって最前列やパーティーでますます大きな存在になってきました。
今日の世界的な舞台は 1 つあり、それは電話です。
9月、Snapchatはティーン・ヴォーグのファッション指導イベント「ジェネレーション・ネクスト」を後援し、NYFW期間中にユーチューバーのエマ・チェンバレンと共同主催した。今シーズンは、E! は、Snapchat で実行される NYFW の舞台裏ショーを制作しています。Instagramは今シーズン、どのクリエイターとも提携していないが、NYFWの写真やビデオは現在プラットフォーム上に遍在している。YouTubeのファッション部門の広報担当者は、今年のNYFWには多くのクリエイターが参加しないだろうと述べた（ただし、YouTubeは2月中、ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリのファッションウィークからイベントをライブストリーミングする予定だ）。