マルベリー ブリン: もう 1 つの IT バッグ、それとも単なるバッグ?

数週間前、奇妙なことが起こりました。マルベリーブリン バッグはブランドのウェブサイトでデビューし、同時に多くのファッション サイトがこのバッグを次のビッグアイテムと呼びました。マルベリーアレクサの再来！セリーヌ ラゲッジ トート以来の最高のもの! それは少し…誇張しているように思えますね? 特にこのバッグは、私が思いつく限り、マルベリーの信奉者であるアレクサ・チャンやキーラ・ナイトレイ以外には、どの大きな国際的センスメーカーも扱ったことがない。

もちろん、夏はファッション業界のニュースが少し遅い時期ですが、たくさんの写真と新製品に関する非常に明確な説明を含むタイミングよくプレスリリースを送信することは、確かに空いた夏のスペースを埋める良い方法です。あなたの会社の商品をファッションサイトに掲載します。（念のため言っておきますが、どのブランドの PR 部門もそのためにお金をもらっているのです。）しかし、バッグを It Bag と呼ぶと、それは It Bag になるのでしょうか？それは自己実現可能な予言なのでしょうか、それとも単なる楽観的なのでしょうか？ハンドバッグソーセージがどのように作られるかを見てみましょう。

証拠を見てみましょう:ほんの数例を挙げると、Vogue UK、The Telegraph、Lucky、StyleCaster、FabSugarはすべて、7 月 9 日または 10 日にマルベリー ブリンについて投稿し、すべて基本的に同じ写真を使用しています。(ファッショニスタも 10 日にこのバッグについて投稿しましたが、彼らはこの機会を利用して、イット バッグについてのより広範な会話を開始したと評価されるべきです。) 私にとって、これはマルベリーの報道部門が非常に熟練していることの確かな証拠であるだけではありません (これも繰り返しになりますが、ブランドは責められるべきではありません。ブランドは単に自分の仕事をしているだけです。何を出版するかについて決定するのは編集者次第です。）だけでなく、プレスリリースが既成のストーリーラインとともに送信されたことも重要です。夏の無風を埋めるものを探している作家のために。これらすべての投稿や記事でバッグについて議論されている言葉遣いは驚くほど似ています。

客観的に見て、マルベリー ブリンはイット バッグですか? いいえ、これは完璧に素晴らしいバッグであり、ブランドに十分な利益をもたらすことは間違いありませんが、販売されているのを見た人がすぐに銀行口座を調べたくなるような、以前のAlexaにあったような言葉では言い表せない品質はありません。同名のアレクサ・チャンがアレクサを運んでいる写真を見て、人々は何ヶ月もアレクサの到着を待っていたが、報道陣の猛攻撃が始まるまで、私は誰からもブリンについてのぞき見を聞いたことがなかった。マーケティングは重要ですが、先週話したように、これまでのところ必要なのはバッグだけです。顧客はブランドと中途半端に出会う必要がある。

一方で、ブランドからの情報とともに新製品について投稿することは理にかなっています。結局のところ、バッグがいつ発売されるか、いくらで購入できるか、どこで購入できるかについての正確な情報を得るには、製造元が最も良い情報源なのです。一方で、第三者のニュースソースがそのブランドの新作について意見を借りると、少し不安になります。私たちが業界の経験に基づいてこの内容をできるだけ客観的に評価し、その知識に基づいた意見を読者に広めるためにここにいないのなら、私たちは一体何をしているのでしょうか? ファッション PR 担当者は、メディアの会話に影響を与えることで報酬を得ています。私たちは彼らがそれをあまり効果的に行わないようにするためにお金をもらっています。

ファッション サイトがこのようにプレス リリースをオウム返しするのは気になりますか、それとも、どんな形であれ情報を入手したいだけですか?

ブリンは Net-a-Porter から 1100 ドルで購入できます。