YouTube の美容コミュニティはプラットフォーム内で最大のコミュニティの 1 つですが、制作されたコンテンツの大部分はミレニアル世代によるミレニアル世代のためのものです。ベテランの健康と美容ジャーナリストであり、テレビの司会者であるナディーン・バゴットが自身のチャンネルを始めた理由の 1 つがこれです。

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「（ビデオブログに対する）私の最大の不満、そして私が53歳でYouTubeチャンネルを始めた理由は、文字通り私の世代に向けて話す人がいなかったからだと思います」と彼女はバザールに語った。5 年と 350 本のビデオを経て、バゴットのチャンネル登録者は 129,000 人になり、全員が彼女の「#honestyinbeauty」の声を視聴しています。

彼女の年齢と昔な​​がらのジャーナリストとしての経験――「新聞、テレビ、ラジオで少しの高級雑誌を持ちながら仕事をしていた」――が彼女の人気を支えているが、それはバゴットのさわやかな「#nofacetune」や「#nofilters」のBSバッシングでもある。それはとても魅力的です。「私と同年代の女性、さらには40歳以上の女性も、自分自身を正直に振り返ってもらいたいと思っていますが、若い女性も年上の人を好みます。それは、あなたがより多くの経験と知識を持っていることを意味するからです。あなたは、あらゆる情報を持っている姉/母親/叔母になるようなものであり、さらに自分自身の姿を一度も見たことのない人の親友になるのです。」

彼女はそのことを念頭に置いてこの旅を始めたわけではなく、デジタル時代に自分の声を失いたくないという気持ちが強かったのですが、バゴットさんは、同世代の人々が美容コンテンツや YouTube に非常に飢えていることに気づきました。は、それに最適なプラットフォームであることを証明します。

タイトルに「50 歳以上」が含まれる化粧品動画の再生回数は昨年 100% 以上増加しており、明らかに化粧品に対する需要が存在しています。「今年、2020年は現在、50歳以上の人の数が若い人よりも多く、彼らは他の誰よりも自由裁量の支出があり、ブランドへの忠誠心と洞察力がはるかに優れています」とバゴット氏は言う。「しかし、ブランドが彼らに話しかけ、関与しなければ、女性たちは彼らを無視するでしょう。なぜ彼らは 20 歳のエアブラシで描かれた画像を支持するのでしょうか? 彼らは同年代の本物の女性を見たいのです。」

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私たちは多数派ですが、過小評価されています

美容業界で同年代の女性が完全に無視されていれば、バゴットさんは自ら選んだキャリアはなかっただろうが、過小評価されているコミュニティへの対応が大きく前進しているダイバーシティに関する議論からは、年齢の受け入れがやや欠けているように感じられている。

「面白いことに、私はパネルディスカッションで包括性と美しさについて話すように頼まれることがよくありますが、いつもアジア人女性、黒人女性、そしておそらくは障害のある人たちと一緒にいるのです。彼らはとてもはっきりと熱意を持って言うので、私はいつもこう言ってしまいます。「あなたと一緒にいられることにとても感謝しています。でも、あなたは私が少数派ではなく、多数派だということを知っていますか？」それを聞くと誰もがいつもショックを受けますが、それは本当です。」

実際、悲しい皮肉なことに、ロレアル パリの調査では、50 歳以上の女性の 40% が「見られていると感じていない」ことが示されています。「しかし、私が年をとったからといって、私を無視したり、同情したりするのは意味がありません。私は今お金を持っていますが、ブランドは私に話しかけてくれません。」

彼女は主な例外としてロレアルグループを挙げた。（ロレアル パリ自体には、ヘレン ミレン、セリーヌ ディオン、ヴィオラ デイビス、ジェーン フォンダなどの「エイジレス」なメッセージや成熟した美のアンバサダーを迎え、40 歳以上の女性と対話してきた豊富な歴史があります。）

「彼らの素晴らしい Color Match キャンペーンを覚えていますか? 史上初めて、本物のインフルエンサーに、さまざまな肌の色、体形、障害のある人々、そして数人の主要な高齢者など、あらゆる色合いを代表してもらいました。「ああ！」と思ったのを覚えています。私もぜひそのキャンペーンに参加したかったです。」そして今、私はロレアルと多くの仕事をしています。なぜなら、彼らは消費者を代表するのに私と同じ年齢の人々を必要としているからです。」彼女はそれが濾過されていると感じています。「ランコム（ロレアル傘下）は、モデルの代わりにイギリス全土のカウンタースタッフ全員を起用して新しい財団を立ち上げました。これは基本的に、この製品を販売している女性たちは私たちがこの製品を作った人たちであると言っているのですが、これは本当に賢いことだと思います。」興味深いことに、ブランドの顔から外されてから約25年後、63歳のイザベラ・ロッセリーニと最近再契約したのがランコムだった。これは老化を遅ればせながら受け入れ、美しさにおいて現実を表現することのもう一つの兆候である。